Référencement naturel

Bonnes et mauvaises pratiques SEO

Comment optimiser le référencement de son site internet sur Google ?

Travailler son référencement naturel, c’est avant tout respecter les critères de classement de l’algorithme de Google, et donc ses consignes et recommandations. Les critères de classement mettent en évidence les aspects de votre site que vous devez optimiser, mais aussi des aspects externes à votre site. Ainsi, on peut différencier ceux qui concernent l’optimisation on-page (ou on-site) de ceux qui concernent l’optimisation off-page (ou off-site). Travailler les critères on-page, c’est optimiser le site et ses contenus afin d’améliorer la qualité et la pertinence de votre site. Voici les principaux critères à travailler :

• Optimiser l’arborescence du site (menu) ;
• Optimiser la structure des URL ;
• Optimiser les balises Title et Méta Description ;
• Réaliser un balisage sémantique ;
• Réaliser des contenus structurés, qualitatifs et uniques ;
• Choisir des mots-clés pertinents ;
• Insérer judicieusement les mots-clés dans les pages ;
• Optimiser l’attribut ALT des images ;
• Construire un maillage interne optimisé ;
• Utiliser des liens externes vers des sites pertinents ;
• Améliorer le temps de chargement des pages ;
• Adapter les pages au mobile ; etc.

Les critères off-page relèvent d’éléments externes au site permettant d’améliorer sa notoriété et sa popularité :

• Obtenir des backlinks pertinents ;
• Optimiser le texte d’ancre (anchor text) des liens ;
• Être présent et actif sur les réseaux sociaux ; etc.

Pourquoi privilégier le SEO White Hat et bannir le Black Hat ?

Si vous vous demandez comment faire un bon référencement de votre site, alors c’est du côté des pratiques « White Hat » qu’il faut se tourner. Cela consiste à optimiser son site en utilisant des techniques qui respectent les consignes et recommandations de Google, Bing… Les pratiques « White Hat » s’opposent aux pratiques « Black Hat » qui, elles, consistent à sur-optimiser un site en employant des méthodes SEO discutables et contraires aux consignes de Google. L’objectif du Black Hat SEO est d’améliorer artificiellement et à court terme le référencement naturel de son site en ayant recours à des techniques abusives qui vont à l’encontre des recommandations de Google et d’une bonne expérience utilisateur. L’utilisation massive de liens, l’accumulation de mots-clefs (le keyword stuffing), les textes et liens cachés, les contenus dupliqués, les pages satellites, les techniques spammantes sont quelques-unes des pratiques détectées et pénalisées par Google grâce aux mises à jour de son algorithme (Panda, Penguin, Pigeon…).

Comment optimiser son code HTML pour améliorer son référencement naturel ?

Les sites et pages Web sont construits à partir du code HTML, un langage balisage. Améliorer le référencement naturel d’un site revient donc à améliorer son code HTML. Dans une logique SEO, le code HTML doit être optimisé grâce aux balises qui permettent de structurer les contenus. Blabla. L’amélioration du code HTML passe également par l’optimisation des liens, de l’URL des pages ou encore de l’attribut ALT des images.

Pourquoi les backlinks sont importants pour le référencement naturel de son site Web ?

Un backlink est un lien externe ou lien entrant qui pointe vers une page de votre site internet. Le backlink présente un double avantage : il permet de générer des visites et il contribue à l’optimisation de votre référencement naturel à condition qu’il soit de qualité. Si vous obtenez des backlinks de mauvaise qualité, vous risquez d’être pénalisé par Google. Il est donc très important de repérer les mauvais liens entrants, c’est-à-dire ceux qui proviennent de sites non pertinents ou hors contexte, afin de les supprimer ou de les désavouer. Toutefois, il vaut mieux confier cette tâche à un expert SEO qui saura distinguer les bons backlinks des mauvais backlinks, et agir en conséquence.

Comment optimiser ses URL pour le référencement naturel ?

Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, il ne faut pas négliger l’importance de la structure des URL. Pour qu’elles soient « SEO-friendly », elles doivent :

• Être le plus proche possible de la racine du site : Sous-domaine > nom de domaine > nom de page
• Être courtes
• Être lisibles pour une meilleure expérience utilisateur et en adéquation avec le contenu de la page
• Être en HTTPS
• Respecter les caractères appréciés par Googlebot (pas de caractères spéciaux, d’accents, d’espaces, de majuscules…), etc.

Comment le sitemap XML influe-t-il sur le référencement naturel de votre site internet ?

Le sitemap est un fichier au format XML contenant la liste de toutes les pages Web de votre site. En envoyant votre fichier sitemap à Google, vous permettez aux robots d’exploration des moteurs de recherche, tels que Googlebot, d’explorer (crawler) plus facilement l’ensemble de votre site afin d’indexer les pages.

Mots-clés et longue traîne : quelle stratégie SEO privilégier ?

« Plus de 70% de toutes les recherches sont des termes de longue-traîne » – OnCrawl L’optimisation de votre référencement naturel passe inévitablement par la recherche de mots-clés ciblés liés à votre activité. Ils seront ensuite insérés dans les titres de page, les titres Hn, les contenus rédactionnels ou encore les balises title et meta description. Un mauvais choix de mots-clés peut mettre en péril votre référencement naturel. Il faut donc bien prendre en compte les habitudes de recherche des internautes dans votre domaine, le volume de recherche, la pertinence des mots-clés par rapport à votre activité et la stratégie de mots-clés de vos concurrents. Si une bonne stratégie de mots-clés est bénéfique, elle peut également être vaine si les mots-clés sont trop concurrentiels. C’est pourquoi une stratégie de longue traîne avec au moins 3 à 4 mots-clés peut s’avérer très efficace. D’abord, la longue traîne est bien moins concurrentielle, il sera donc beaucoup plus facile de se positionner sur ces mots-clés. De plus, les mots-clés de longue traîne répondent à des requêtes « besoin ». En y répondant, vous vous assurez d’avoir de meilleurs taux de clics et de conversion. On remarque par ailleurs que les recherches des utilisateurs sont de plus en plus précises. Et la recherche vocale favorise encore plus la longue traîne.

Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?

On parle de contenu dupliqué, duplicate content en anglais ou contenu en double selon Google, lorsqu’un texte apparaît plus d’une fois sur une ou plusieurs pages d’un même site internet ou d’un site tiers. La création de contenus identiques, voire très similaires, est une pratique pénalisée par Google. Qu’ils soient délibérément dupliqués ou non, les contenus en double peuvent en effet engendrer une perte de position dans les SERP. Pour éviter cela, il faut que les pages de votre site contiennent exclusivement des contenus uniques. Vous pouvez très bien confier la création de ces contenus à des rédacteurs Web spécialistes du SEO. Quant aux contenus dupliqués externes, il existe des outils pour les détecter.

Pourquoi il ne faut pas négliger la veille dans une stratégie de référencement naturel ?

Ce domaine évolue très rapidement, comme en témoignent les mises à jour algorithmiques qui sont régulièrement déployées. Pour améliorer son référencement naturel, il convient donc de se tenir informé de toutes les nouveautés en faisant une veille technologique régulière. La veille SEO va vous permettre de connaître les bonnes pratiques dans ce domaine, les outils les plus performants, les nouvelles règles pour ajuster sa stratégie. C’est grâce à des sites spécialisés dans l’actualité SEO, à Twitter, aux forums ou encore à des conférences que vous allez pouvoir réaliser votre veille. La veille SEO peut aussi être une veille concurrentielle. Elle permettra d’analyser la stratégie SEO de vos concurrents afin d’en tirer parti.

Quels KPI surveiller pour mesurer vos résultats de référencement naturel ?

Les KPI, ou Key Performance Indicators, sont les indicateurs de performance que vous devez surveiller afin d’évaluer votre présence en ligne et de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. Grâce à Google Analytics et à d’autres outils tels que SEMrush, vous pouvez quantifier le trafic naturel de votre site, suivre son évolution et mesurer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Pour cela, il faut prêter attention aux :

• nombre d’utilisateurs (actifs) : Analytics vous permet d’obtenir le nombre de visiteurs uniques qui se sont rendus sur votre site lors d’une ou de plusieurs sessions.
• taux de rebond : Ce pourcentage vous renseigne sur la proportion de visiteurs qui ont consulté une page de votre site et l’ont quittée sans aller visiter aucune autre page.
• pages par session : C’est le nombre moyen de pages différentes qu’un utilisateur consulte par session.
• taux de conversion : Ce KPI vous donne le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action prédéfinie en fonction de votre objectif.
• nombre de mots-clés positionnés : L’outil SEMrush ou notre outil Khiva vous permettent de surveiller le positionnement de vos mots-clés.
• nombre de leads : Les leads correspondent aux visiteurs (contacts) qui ont réalisé une ou plusieurs actions que vous aurez définies en fonction de vos objectifs.
• nombre d’utilisateurs (actifs) : Analytics vous permet d’obtenir le nombre de visiteurs uniques qui se sont rendus sur votre site lors d’une ou de plusieurs sessions.
• taux de rebond : Ce pourcentage vous renseigne sur la proportion de visiteurs qui ont consulté une page de votre site et l’ont quittée sans aller visiter aucune autre page.
• pages par session : C’est le nombre moyen de pages différentes qu’un utilisateur consulte par session.
• taux de conversion : Ce KPI vous donne le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action prédéfinie en fonction de votre objectif.
• nombre de mots-clés positionnés : L’outil SEMrush ou notre outil Khiva vous permettent de surveiller le positionnement de vos mots-clés.
• nombre de leads : Les leads correspondent aux visiteurs (contacts) qui ont réalisé une ou plusieurs actions que vous aurez définies en fonction de vos objectifs.

Comment optimiser son référencement local ?

Le référencement local, ou SEO local, correspond aux techniques SEO visant à positionner les pages d’un site dans les pages de résultat répondant aux requêtes locales. Les recherches des internautes sont de plus en plus locales, c’est-à-dire que leurs requêtes s’accompagnent d’une localisation faisant référence à un quartier, une ville, une région ou encore un pays. Par exemple, « coiffeur rouen », « week-end normandie », etc. L’utilisation massive du smartphone généralise ces requêtes locales. 88% des utilisateurs de smartphone font des recherches locales. (Google, mai 2014) Optimiser sa position sur ces requêtes par le biais du référencement local est une bonne stratégie pour les entreprises avec une zone de chalandise locale. Les commerçants et les entreprises physiques qui souhaitent toucher une cible locale ont tout intérêt à déployer une telle stratégie. S’ils possèdent un site vitrine ou e-commerce, des actions techniques et éditoriales peuvent être réalisées sur le site mais pas seulement. Critères pour le SEO local :

• Optimisation des critères SEO on-page (présence d’un Store Locator optimisé pour le SEO, des liens entrants de qualité, présence de mots-clefs ciblés dans les balises Title et meta description, titres Hn, balises ALT des images, …) ;
• Mettre en œuvre d’un netlinking local et être présent dans des annuaires professionnels (Pages Jaunes, Yelp, Booking, etc.) ;
• Présence de vos coordonnées sur votre page d’accueil, et mieux sur toutes vos pages (dans le footer par exemple) ;
• Obtenir des citations locales, c’est-à-dire des mentions de votre marque (nom, adresse, numéro de téléphone) sur des sites internet, des applications ou sur les réseaux sociaux ;
• Inscription sur Google My Business et gestion optimale de votre fiche d’établissement (un critère indispensable pour être référencé localement, en particulier pour une zone de chalandise géographiquement restreinte) ;
• Obtenir des avis clients et commentaires, etc.

Critères 2017 du SEO local – MOZ

Référencement international : comment bien référencer un site multilingue ?

Lorsque l’on possède un site internet à vocation internationale, il faut bien prendre en compte les spécificités du SEO multilingue qu’implique cette stratégie digitale internationale. Le SEO international nécessite d’analyser en amont le marché ciblé car chaque pays possède ses spécificités. En plus de l’aspect linguistique, il faut tenir compte des moteurs de recherche dominants dans chaque pays, mais aussi des usages et habitudes des internautes qui peuvent différer d’un pays à l’autre. Il convient alors d’adapter les actions techniques et éditoriales en fonction des particularités de chaque marché et de chaque moteur de recherche.

Yoast SEO, un plugin de référencement naturel pour votre site WordPress

Yoast SEO est une extension WordPress pratique et très complète. Elle peut être très utile pour la gestion optimale globale de votre WordPress, mais aussi pour optimiser vos contenus, en particulier ceux de votre blog. Ainsi, dans chaque article vous renseignez le mot-clé principal, et Yoast SEO vous aide à optimiser les balises Title et Meta Description. Il vous donne également des indications et recommandations sur les liens, la densité de mots-clefs dans le texte, l’optimisation des images, des titres Hn, etc. Néanmoins, l’outil Yoast comporte des défauts. Il ne faut pas aveuglément suivre ses indications. Par exemple, lorsque vous renseignez votre mot-clé travaillé, Yoast va le considérer en tant que mot clé exact : si vous travaillez la requête « agence référencement naturel » et que vous mettez les termes « agence de référencement naturel », il ne fera pas le lien entre les deux requêtes et vous signalera le texte comme non optimisé.